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来源:多乐游戏 ios 发布时间:2026-01-13 02:41:12
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1月7日,宜家中国官方宣布,将停止运营7家线年进入中国市场以来,宜家实现了快速扩张,目前拥有41个线下顾客触点。但突然的闭店让很多消费者始料未及,昔日标志性的“蓝盒子”大商场,如今已然没落了吗?
8日上午,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者来到宜家家居济南商场,探访门店在闭店消息影响下的经营情况。
7日中午,宜家中国发布关于调整门店布局的说明(以下简称“说明”)。说明指出,在对现有顾客触点做全面审视和评估之后,我们决定自2026年2月2日起停止运营宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场等的七个线下触点。
其实,在说明发出前,徐州、宁波商场就已经贴出了暂停营业通知。两家门店都于7日至8日暂停营业,并将于9日恢复营业,但“暂停营业”却突然变成了“停止运营”。
作为济南唯一的宜家商场,济南店会不可能会受到此次闭店潮的影响?8日上午,记者来到宜家家居济南商场,上午商场内陆续有顾客采购商品,午饭过后顾客渐渐多了起来,每个自助收银机前都有顾客正在结账。
现场工作人员和记者说,目前并未收到济南商场是否要关闭的相关消息。“我们这日常人流量非常多,访客没问题。”谈到具体细节时,工作人员不愿多说,只让记者邮件联系宜家中国总部。
山东师范大学心理学院副教授张凯华告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者,宜家经典仓储式大店的深层价值远超“卖货”,而是提供家庭生活灵感、休闲社交的第三空间。记者在店内随机采访了五位顾客,只有一位有明确的购物目标,其他顾客都表示是“随便逛逛”“无聊闲逛一下”“感受设计新动向,提升审美”。
在张凯华看来,宜家具有沉浸式体验、探索式购物路线、社交与休闲三重属性。“大型门店通过搭建数十个完整的‘客厅-厨房-卧室’生活场景,提供了强烈的视觉刺激和触摸体验。”张凯华说,这种设计能有效激发消费者的“愉悦情绪”和“觉醒情绪”,让我们消费者在想象与情感共鸣中,将产品与未来的美好生活场景绑定。“有些门店还增设了可休憩的咖啡阶梯、亲子活动区等。这使其不再是单纯的卖场,而是满足了顾客购物、社交、休闲乃至‘遛娃’的复合需求。”
2025财年(2024年9月到2025年8月底),宜家的全渠道访客数量有显著提升,全渠道访问量达到4.77亿次,与上一财年相比增长4.7%。
根据《2025年1-11月中国家具行业经济运行简报》,2025年1-11月,家具制造企业营业收入与总利润同比降幅持续扩大,企业经营压力进一步加大;我国家具行业规模以上公司实现总利润244.4亿元,同比下降22.7%。
在此背景下,宜家的营收出现连年下滑。根据财报,宜家母公司Ingka Group2024财年的营收同比下降5.5%,净利润下滑46.5%。尽管一再实施低价策略,但2025财年,宜家全球在产品总销量和顾客数量均增长3%的情况下,零售额却下降1%。作为大型商场吸引来的“休闲型”客流并没有为宜家带来良好的经济效益。
不仅如此,张凯华认为消费者“爱逛家居商场”的心理正在减退。一方面,大众的消费决策模式正在发生明显的变化:过去愿意花费数小时在实体店获取灵感、比较实物,但是现在可能很多消费者倾向于线上研究,线下验证,消费目的性极强,长途跋涉去大店的动力减弱。另一方面,大众的时间观念也在发生转变:当下生活节奏加快,消费者更看重便捷与效率,偏爱“即时零售”和近场小型店,愿意投入整块时间的意愿逐渐减弱。
但此次闭店并不是宜家的退出,而是新尝试的开始。说明中提到,宜家将从规模扩张转向精准深耕,在接下来的两年内开设超过十家小型门店,并将继续加强线上布局,并对现有商场来投资,为顾客和员工创造更好的购物体验及工作环境。
青岛市家居行业协会会长徐宝传在接受齐鲁晚报·齐鲁壹点采访时指出,宜家此次调整背后,反映出中国家居消费习惯的结构性变化与电商品牌的强势崛起。
徐宝传分析称,宜家模式在某些特定的程度上已不适应目前中国家居消费的现状。一方面,消费者偏好正从单品类向全屋定制、整装模式转变;另一方面,电商家具品牌凭借高性价比和年轻化设计,吸引了大量刚需消费者,尤其是年轻群体。“以源氏木语、林氏木业为代表的电商品牌,抢占了很大一部分市场占有率。”2025财年,宜家中国的线%,但从实际效果和其未来规划来看,还远远不够。
针对宜家计划转向开设小店的战略,徐宝传认为这是其对市场变化的响应,类似于源氏木语等品牌线上线下融合发展的路径。但他也指出,目前中国家居市场中的“小店模式”并未显示出明显优势,许多线下经销商仍面临生存压力,“线上线下结合的模式才能更具韧性。”
2025年进博会前期,宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽(Pontus Erntell)接受澎湃新闻采访时指出,“中国是宜家最重要的战略市场之一。”2026财年,宜家中国将持续投资1.6亿元,其中70%的价格投资集中在最受消费者喜爱的产品上。
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官方通报“亚运冠军王莉举报领导”:情况基本属实!范某某被免职、立案调查
1月10日,云南省体育局发布情况通报,详情如下:近期,运动员王某实名举报云南省松茂体育训练基地主任范某某,经云南省体育局调查组认真开展核查,情况基本属实。云南省体育局党组研究决定,对范某某作出免职处理。有关部门已对范某某立案调查。
据安徽省纪委监委1月11日消息:亳州市人民政府党组成员、副市长薛冰涉嫌严重违纪违法,目前正接受安徽省纪委监委纪律审查和监察调查。据公开资料显示,薛冰,男,汉族,1970年3月出生,亳州人,党员,本科学历。
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然而,不到一周时间,噩耗接连袭来:日本国内反对声浪高涨,在野党宣布提交不信任案,高市本人面临1月底辞职的巨大压力,麻烦远比想象中更大。
消息刚一发布,日本方面立刻紧张,隔天就急着喊话,要求中方“撤回”措施,为何不到24小时日本就急催撤回?
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